Livre
28/06/2009 - Fernanda Ribeiro Ishikawa
Campanha incentiva posse responsável
Passa de três mil a quantidade de cachorros abandonados que encontraram novos lares por meio da campanha mundial “Adotar é tudo de bom”, promovida pela marca Pedigree®. O programa, que tem como meta doar até R$ 1 milhão (em alimentos) para abrigos de cães nos primeiros 12 meses, acumulou novas estratégias, parceiros e uma série de atividades que ajudaram a promover, até agora, a adoção de exatos 3068 cachorros.

De acordo com o publicitário Ítalo Vetorazzo, o projeto existe desde novembro do ano passado e consiste na realização de uma série de ações que visam diminuir o alto número de cães abandonados por meio da sensibilização da população e do apoio aos abrigos sérios que resgatam cães e promovem a adoção consciente.
Ele explica que, desde o final de 2008, as iniciativas para a causa dos mais de 20 milhões de cães abandonados no Brasil têm se multiplicado. Até agora, já são mais de 16 milhões de internautas impactados com o projeto, sendo registrados mais de um milhão de acessos ao site www.adotaretudodebom.com.br. A quantidade de relatos recebidos pelo portal ultrapassa a marca de 430.
Para Ítalo, a conscientização das pessoas para a triste realidade dos mais de 20 milhões de cães abandonados no país é necessária, mas deve ser feita com fiscalização. O publicitário explica que, no site, há uma rede de cadastro de ONGs (Organizações Não-Governamentais).

Interessados
Os interessados devem preencher o formulário virtual e esperar a visita de um agente da Pedigree, responsável por conferir as condições do abrigo, como por exemplo, se os cachorros são alimentados corretamente e se o local obedece a padrões de higiene. Após essa fiscalização e a aprovação da ONG, para cada produto vendido da marca Pedigree, a empresa se compromete a fazer uma doação, em forma de vale-alimentação, para ajudar as instituições participantes. O responsável pelo abrigo deve retirar a doação numa pet-shop, casa de rações ou supermercado cadastrado (da mesma forma, por meio de formulário na internet).
A previsão é de que, até o final deste ano, sejam mais de 40 ONGs apoiadas pela campanha e espalhadas por todo o Brasil, com o objetivo de ultrapassar a marca de cinco mil adoções. A meta é doar até R$ 1 milhão nos primeiros 12 meses de campanha. As doações valerão para todo produto comercializado até o dia 31 de outubro deste ano.

Adoção
Ítalo informou que a marca promove ações visando a posse responsável dos animais, comentando que no site da campanha há um questionário de aptidão para quem está interessado em adotar um cachorro. No link, há perguntas como: “quanto tempo você pensa em dedicar ao seu cão?” e “você mora em apartamento ou casa?”. Além disso, constam dicas de como deve ser o tratamento com os animais (recolhimento de fezes e uso da coleira). A Pedigree ainda realiza o acompanhamento das famílias que adotaram os cachorros.

Campanha
O programa “Adotar é tudo de bom” não tem prazo específico para acabar, e enquanto isso, continuará reforçando a importância da causa dos cachorros abandonados, conscientizando cada vez mais a população sobre a posse responsável de animais.
Dentro do cronograma da campanha, está a participação no lançamento do desenho animado nacional “Escola para Cachorro” (produzido pela Mixer), que será veiculado a partir de agosto, no canal Nickelodeon e posteriormente na TV Cultura.
Outra iniciativa prevista para o projeto é o lançamento de um novo filme na internet. Para cada vez que o vídeo for assistido, a Pedigree se comprometerá em doar um prato de alimento para cães que vivem nos abrigos participantes.

Celebridades
O programa “Adotar é tudo de bom” conseguiu tornar o tema adoção de animais frequente e recorrente na sociedade, levantando os ideais da causa entre os principais formadores de opinião, jornalistas e celebridades do país. Em conjunto com o grupo Piloto Amigo dos Animais, a ação atraiu para a causa nomes como Michael Schumacher e Felipe Massa.
A projeto ainda ganhou uma trilha sonora exclusiva do músico Lucas Lima e uma linha de jóias comemorativas, alusivas aos seis primeiros meses da campanha, assinadas pelo designer Ara Vartanian, que tem 15% do seu valor de comercialização revertido diretamente para o Adotar é tudo de bom.

MARS Brasil
Os produtos Pedigree são fabricados pela Mars Brasil, uma divisão da Mars, Incorporated, que é uma das maiores fabricantes de alimentos do mundo. Com aproximadamente R$ 600 milhões em vendas anuais, está sediada em Guararema-SP, e conta com mais de 1.300 associados em cinco unidades, incluindo três fábricas.


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